Altex România lansează brandul BRICO, care înlocuiește Brico Dépôt pe piața locală, și pregătește investiții de 50 de milioane de euro în următorii trei ani pentru modernizarea și dezvoltarea businessului de bricolaj. Programul va include reconfigurarea magazinelor, extinderea sortimentului și a serviciilor, dezvoltarea experienței online și integrarea unor noi tehnologii, inclusiv soluții bazate pe inteligență artificială. În paralel, compania pregătește extinderea rețelei, primul magazin nou BRICO dezvoltat după preluarea de către Altex urmând să fie deschis la Vaslui în 2026. Noua identitate va fi implementată gradual în următoarele șase luni.
Transformarea Brico Dépôt în BRICO marchează integrarea businessului de bricolaj în ecosistemul Altex și extinderea grupului către segmentul proiectelor pentru casă și grădină. BRICO se alătură astfel brandurilor Altex și Media Galaxy în ecosistemul dezvoltat de grup.
"BRICO este un nou capitol al unei povești care a început în România în 2002, odată cu Bricostore, și a continuat prin Brico Dépôt. Păstrăm experiența construită în peste două decenii, dar schimbăm modul în care ne raportăm la client și la proiectele lui. Perspectiva noastră este să facem totul mai simplu! Modernizăm magazinele, dezvoltăm sortimentul și serviciile, investim în oameni și integrăm tehnologia și inteligența artificială pentru a ajuta clientul să treacă mai ușor de la o idee la un proiect concret. Și vrem să mergem până la capăt: de la alegerea produselor și finanțare până la livrare și proiecte complete, inclusiv montaj prin parteneri specializați", a declarat Dan Ostahie, CEO Altex România.
Primul magazin nou BRICO va fi deschis la Vaslui
Extinderea rețelei reprezintă una dintre componentele programului de investiții. Primul magazin nou BRICO dezvoltat de companie va fi deschis la Vaslui în cursul anului 2026, iar alte proiecte urmează să fie anunțate ulterior. În același timp, identitatea BRICO va fi introdusă progresiv în rețeaua existentă în următoarele șase luni.
Rebrandingul continuă procesul început după achiziția Brico Dépôt România de către Altex. Tranzacția a fost finalizată la 2 mai 2025, după obținerea aprobărilor necesare, la o valoare de întreprindere de 70 de milioane de euro. La momentul anunțării acordului, în decembrie 2024, tranzacția viza întreaga afacere Brico Dépôt România, inclusiv rețeaua de 31 de magazine din 24 de orașe, operațiunile de distribuție și sediul central din București.
Intrarea Altex pe segmentul de bricolaj a reprezentat, astfel, o extindere semnificativă dincolo de piața tradițională electro-IT. La momentul tranzacției, Altex opera peste 130 de magazine la nivel național, în timp ce businessul preluat de la Kingfisher oferea grupului acces direct la o rețea națională de unități specializate în materiale și produse pentru amenajarea locuințelor.
