Industria ospitalitatii din Romania a inregistrat in primul semestru din 2025 o crestere de 19% a cifrei de afaceri, al treilea cel mai mare avans din Uniunea Europeana, dupa Grecia (35%) si Ungaria (22%), potrivit datelor Eurostat, citate de Colliers. Majorarea tarifelor la cazare a dus la alinierea acestora cu piete consacrate din regiunea CEE, precum Polonia sau Republica Ceha, chiar daca numarul de nopti petrecute in hoteluri aproape a stagnat, cu un avans sub 4%, mai arata datele Eurostat. In paralel, Romania a atras doar 2.2 milioane de innoptari ale turistilor straini, fata de 7.2 milioane in Polonia si 6.1 milioane in Ungaria, insa piata se pregateste pentru cel putin 15 noi inaugurari hoteliere pana in 2027.

Pe partea de performanta operationala, gradul de ocupare in Romania a crescut cu 4 puncte procentuale, ajungand la 65%, nivel aliniat cu media statelor din Europa Centrala si de Est, care au consemnat in prima jumatate a anului, potrivit datelor oferite de STR, cea mai mare crestere din Europa, alaturi de tarile nordice. Pentru comparatie, in vestul continentului avansul a fost de sub 2%, iar in Franta si Marea Britanie s-au inregistrat chiar scaderi, pe fondul lipsei unor evenimente majore in 2025, dupa ce anul trecut performanta hotelurilor a fost sustinuta de Champions League la Londra, turneul Eras in Marea Britanie si Irlanda, respectiv UEFA Euro 2024 in Germania.

Totodata, tarifele medii zilnice (ADR) au crescut cu 8% in ultimul an, o evolutie comparabila cu Polonia si Cehia, unde nivelurile se situeaza intre 55 si 65 de euro. In Bucuresti, venitul pe camera disponibila a ajuns la 78 de euro, apropiat de cel din Varsovia si Praga, ce se situeaza in jurul valorii de 80 de euro, si la doar 10% distanta de Viena, ceea ce confirma alinierea capitalei la pietele regionale majore.

Cresterea puternica a industriei ridica totusi semne de intrebare privind sustenabilitatea. Potrivit consultantilor Colliers, avansul a fost sustinut in primul rand de scumpiri, nu de un numar mai mare de turisti, iar contextul economic - marcat de inflatie si de noile taxe din 2025 - ar putea frana consumul. Romanii au reusit pana acum sa faca fata cheltuielilor mai mari folosindu-se de rezervele acumulate in ultimii 15 ani, insa increderea consumatorilor a scazut vizibil in ultimele trimestre, atingand niveluri similare cu cele din recesiunea din 2009 - 2010.

"Comparativ cu 2019, cifra de afaceri neta a tuturor operatorilor din zona ospitalitatii din Romania este cu peste 80% mai mare, un avans de peste doua ori mai mare decat media Uniunii Europene, unde cresterea a fost de doar 34%, potrivit datelor Eurostat. Romanii au continuat sa calatoreasca si sa accepte tarife tot mai ridicate, iar Bucurestiul a ajuns la preturi pe camera comparabile cu diverse capitale regionale, de la Viena la Varsovia si Praga. Aceasta evolutie a sustinut ca perioada 2023-2025 sa fie una foarte buna pentru hotelieri, insa cresterea tarifelor in viitor nu se va putea baza doar pe inflatie, ci pe diversificarea serviciilor, inovatie si utilizarea tehnologiei AI. Eficientizarea costurilor, dar si pastrarea calitatii serviciilor hoteliere vor fi cheia in perioada urmatoare, care se anunta mai dificila pentru industria ospitalitatii. Pentru a mentine ritmul, Romania are nevoie sa atraga mai multi turisti straini si sa ofere motive diverse de vizitare. Potential exista, insa succesul depinde de investitii si de o strategie pe termen lung”, explica Raluca Buciuc, Director, Partner of Valuation360 si Advisory Services la Colliers.

Romania are inca un decalaj fata de pietele vecine in ceea ce priveste atragerea turistilor straini. In ultimul deceniu, numarul noptilor petrecute de vizitatorii internationali a crescut cu doar 23%, in timp ce Polonia a avansat cu 44%, iar Ungaria cu 26%. Diferenta arata un potential semnificativ pentru dezvoltarea turismului destinat vizitatorilor internationali si pentru echilibrarea pietei, dominata in prezent de calatorii interne. In 2025, doar 22% din noptile petrecute in hotelurile din Romania au apartinut turistilor straini, a doua cea mai mica pondere din Uniunea Europeana.

Pentru a echilibra dezvoltarea si a reduce decalajul fata de alte piete, piata locala intra intr-o noua etapa de crestere. Dupa ce in 2024 s-a inaugurat un singur hotel international major - Ramada by Wyndham in Otopeni, cu peste 110 camere, in perioada 2025 - 2027 sunt anuntate cel putin 15 deschideri. Printre acestea se numara Corinthia Grand Hotel du Boulevard, care a inaugurat anul acesta un hotel de aproximativ 30 de camere, marcand intrarea brandului Corinthia pe piata locala. De asemenea, Bucharest Unirii Square - Handwritten Collection by Accor a adaugat in primavara acestui an 90 de camere pe piata bucuresteana si este primul hotel din aceasta colectie in Romania. Investitiile vin in contextul in care gradul de ocupare al hotelurilor din Bucuresti este comparabil cu varfurile inregistrate dupa 2000, iar prima jumatate a anului 2025 deja reprezinta cel mai bun prim semestru din ultimul deceniu, de cand INS publica statistici la nivel de judete.