Constientizarea impactului pozitiv indus de sustenabilitate si de implementarea masurilor ce presupun protectia mediului a devenit tot mai vizibila in ultimii doi ani, iar la inceputul lui 2013, in cadrul retelei profesionale de socializare Linkedin, o serie de manageri ai unor grupuri multinationale importante din industria de ferestre si din domeniile conexe au incercat sa defineasca noile tendinte ale responsabilitatii sociale corporatiste – si nu numai – aferente acestui an. Inca de la inceput, s-au pus mai multe intrebari pertinente cu privire la trendurile si/sau provocarile semnificative carora trebuie sa le faca fata responsabilii ce se ocupa de implementarea principiilor sustenabilitatii la nivelul corporatiilor, cea mai pregnanta problema fiind cea legata de directiile de actiune si, evident, de noile planuri strategice care vor fi aplicate, in conditiile in care majoritatea companiilor din bransa continua sa raporteze diminuari semnificative ale profitabilitatii. Astfel, 22 de specialisti au identificat raspunsuri mai mult sau mai putin pertinente, primul dintre acestea aratand ca, in cadrul grupului de discutii „Ecosustain” al retelei respective, tendintele au fost deja configurate si, desi situatia economica globala nu induce o stare de optimism, vor fi observate angajamente mai pronuntate in diverse sectoare ce vizeaza: optimizarea energiei la nivelul cladirilor (economie de resurse prin izolarea si reabilitarea termica a imobilelor, instalarea unor surse eficiente de iluminat artificial si altele), transportul (reducerea emisiilor de bioxid de carbon, fabricarea si achizitia la un nivel superior a vehiculelor electrice, utilizarea combustibililor alternativi – hidrogen, electricitate stocata in acumulatori), resursele regenerabile (fotovoltaice, eoliene, hidroenergia si biomasa), materialele inovatoare (noi surse pentru fabricarea plasticului, compusi pentru caramizi si panouri destinate constructiilor), protectia mediului (eliminarea deseurilor chimice, inlocuirea unor tehnologii traditionale cu metode sustenabile) si altele. „Managementul de top al intreprinderilor remarca tot mai mult in prezent ca sustenabilitatea constituie o necesitate obiectiva si, in consecinta, nu se limiteaza la elaborarea unor documente orientative, ci folosesc conceptul dezvoltarii durabile ca pe o noua «marca» definitorie a produselor si serviciilor promovate si, evident, a companiei in sine. Estimam ca in 2013 sustenabilitatea va depasi granitele unei firme si va fi perceputa ca o definitie a afacerilor corecte”, subliniaza exponentii grupului „Ecosustain”.

Atunci cand se pune problema responsabilitatii corporatiste, expertul in sustenabilitate al corporatiei Tata Projects, cu sediul in India, mentioneaza ca „principalele provocari ale anului in curs vor fi generate, in ordine, de managementul resurselor naturale (mai ales al apei – componenta neglijata pana in prezent), de biodiversitate (care, desi este asumata ca un concept al dezvoltarii durabile de diversele ONG-uri si institutii cu activitati in sfera sociala, reprezinta o tinta extrem de dificil de atins si de protejat de catre marile holdinguri multinationale), de incurajarea investitiilor in produse si modalitati «verzi» de desfasurare a afacerilor si de implementarea principiilor de guvernanta corporatista, ca un sistem unitar ce reprezinta baza integritatii si transparentei de care firmele au nevoie pentru a crea si consolida starea de incredere a mediului social si altor factori interesati (stakeholders)”. In opinia multor consultanti din domeniul sustenabilitatii, data fiind noutatea intregii teorii, insasi integrarea elementelor de dezvoltare durabila in operatiunile obisnuite ale unei companii constituie, la fel ca si in anii precedenti, dificultatea majora a lui 2013. „Sustenabilitatea nu poate fi un subiect de sine statator, atasat unor functiuni simple. Din pacate, multi asa-numiti specialisti (responsabili ai sectiilor de responsabilitate sociala corporatista -CSR, ai departamentelor de sustenabilitate si/sau de mediu, sanatate si siguranta ocupationala – EHS) organizeaza un adevarat «spectacol» al sustenabilitatii, fara nicio acoperire in realitate, ceea ce evident nu duce la dezvoltarea durabila a organizatiei”, avertizeaza expertii in consultanta specializata. In schimb, managerii implicati in domeniu au opinii diferite cu privire la tendintele anului in curs. In acest sens, acestia, la fel ca si alte categorii de experti, intrevad – de comun acord – ca numarul documentelor de sustenabilitate (de obicei, puse la dispozitia publicului odata cu informatiile economico-financiare trimestriale, semestriale sau anuale) va spori vizibil, in aceeasi masura in care – pentru a calma investitorii ce isi manifesta o aversiune sporita fata de risc – directorii financiari din managementul de top al corporatiilor (Chief Financial Officer – CFO) isi vor asuma un rol sporit in domeniul dezvoltarii durabile. Pentru informatii suplimentare, www.linkedin.com